金象地板總經理吳娟娟:以設計與文化為依托 聚焦小眾化品牌之路

06-27 新浪家居頻道

??從多元化制造型企業到風格家居品牌,金象地板用兩代人的傳承,開啟了全新的品牌蛻變;從全品類涉足到小眾化聚焦,金象也正用自己的風格和調性,吸引著行業外的矚目。近日,以“新燃點”為主題的金象地板新品發布會暨年中會議成功舉辦,金象地板總經理吳娟娟應新浪家居之約,在峰會現場就當前金象地板的現狀與未來方向,進行了全面的揭秘。

金象地板總經理吳娟娟現場受訪

??【新浪家居】:本次大會主題為“新燃點”您是如何理解這一主題的?

??【吳娟娟】:新燃點簡單來說就是——承前啟后,繼往開來。新形象、新步伐、新征程。

??今年可以說,是金象的轉型元年,這次我們發布了很多新產品,也以此作為品牌的轉型。

??在我還沒有接手金象的時候,就明白外界對南潯的地板企業有一個固定的看法:家族式企業頗多,早期會有發展優勢,但后續會有一些劣勢?,F在我想說的,家族式并不全是這樣。我的父親匠心而動,品質堅守,為金象發展打下了堅實的基礎。隨著時代的發展,行業競爭和格局都發生了巨大變化,我們站在父輩鑄起的城樓上,沒有選擇安逸,而是與時俱進。清晰的認識行業和金象本身,走小眾精品路線,賦予文化內涵,挑戰更多多元化的創意設計。我不會等著市場來選擇我們,金象要的是在我們選擇市場中,傲視群雄!

??【新浪家居】:本次的新品發布會暨年中會議的成功舉辦,對金象而言具有怎樣的寓意和價值?

??【吳娟娟】:傳遞金象新形象和新發展戰略。告訴別人,金象不是當年的金象了,已經更加的成熟、積極和進取。這一刻起,宣告金象正式邁進了發展時代,年輕、活力、進取、設計感十足而特色鮮明。走上細分發展新征程!

金象新品系列

??【新浪家居】:我們看到金象今年品牌戰略上提出要“標簽”化,那么金象想打造的品牌標簽能否簡單說明一下?

??【吳娟娟】:這個我前面也強調過了,金象將不會參與大眾搏殺,以前的金象就有“新、奇、特”的美譽,我們在這個基礎上,更加明確了發展路徑:小眾化、文化植入、設計交互。就比如這次新品的品類依舊延續硬木三層為主打,在此基礎上對寬度和長度進行了調整;在顏色和形狀進行了突破性的調整,所以外觀上有了很大的變化,現在的金象的核心產品兼具了顏值與內在。目前,金象地板定位為中高端地板,在木材選擇上也是以非洲進口木材為主,與此相對應的受眾是對地板的木種、對家的設計是有要求的中高端人群。

風格與調性成為了金象的主題

??【新浪家居】:2021已經過半,金象對于接下來的營銷布局是否有更進一步的動作方向?

??【吳娟娟】:金象的多元化營銷之路已經開啟,瞄準目標,專心而有條不紊的進行著:開年,金象登上CCTV1,隨后又現身各大衛視。在網絡這一塊,金象入駐天貓、京東正在布局中。而在自媒體上,金象做了全新的布局,除了一直在做的公眾號,也在小紅書、微博、頭條上進行了探索和嘗試,相信不久會看到結果。傳媒上,我們一直有跟一級主流媒體有良好合作。多元化的時代早就老了,而新鮮、朝氣和有調性的金象,大眾也會看到。

??提升自身優勢,聚焦小眾群體,用獨特的文化與魅力吸引精準受眾,這無疑是金象在轉型元年帶來的“質”造之力。在同質化產品日漸增多,地板品牌競爭激烈的當下,金象的轉型與升級,勢必將為行業帶來新的風口,我們也將持續關注金象地板的精彩未來。

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