對話張金中:以“因做好,而美好”主張 展現“老品牌”的“年輕態”魅力

06-29 新浪家居頻道

??在邁向全面現代化的歷史進程中,“十四五”規劃居于承前啟后的重要地位,其重要性不言而喻。當下,中國經濟正在加速構建“雙循環”的發展格局,各行業領軍企業也都在探尋新的機遇,進行著適配新市場環境的戰略升級,站在“十四五”開局之年的新征程起點,金隅天壇家具迎來了自己的六十五周歲生日,作為在我國家居行業發展的進程中唯一一家國有控股企業,能夠在數十年保持競爭力,其功力可見一斑。

<a href=北京市北郊木材廠(天壇家具前身)

??作為一家擁有著“年輕態”基因的“老品牌”,在六十五周年之際在正式官宣成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商的同時,開啟了以冬奧產品的質量、環保、設計標準,全方位升級天壇家具的產品力;以服務冬奧的專業、規范、感動原則,全過程提升天壇家具的服務力;以嶄新的企業形象面向大眾市場,全維度展現天壇家具“因做好,而美好”的態度和主張的品牌戰略升級計劃。張金中在接受采訪時直言,助力北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦及服務保障工作是金隅集團以及天壇家具的重點工作這不僅事關企業發展責任;助力北京冬奧組委打造好冬奧品牌文化,更是天壇家具向世界展示中國文化魅力與經濟實力的政治責任、社會責任。

??專訪視頻:

??以下為采訪實錄:

??新浪家居:今年天壇家具迎來了自己的六十五周年,在這六十五周年的發展歷程中,可以分為哪些階段?經歷了怎樣的轉折點?

1991年天壇家具城建立1991年天壇家具城建立

??張金中:天壇家具始建于1956年,前身是北京市北郊木材廠。從五六十年代由最初的200多家木器作坊合并,成為全國知名的“六廠二?!敝?;到七十年代“首都”牌和“火炬”牌自行車問世,方圓桌、折疊椅風靡全球;到八九十年代銷售破億,成為中國家具大王、全國家具品牌第一個馳名商標……天壇家具的輝煌發展始終是與祖國現代化建設同頻共振,與改革開放共同進步的。進入二十一世紀,天壇家具也依然勇立潮頭煥發灼灼生機。

上世紀70年代北郊木材廠研發的  ??首都牌、火炬牌自行車上世紀70年代北郊木材廠研發的首都牌、火炬牌自行車?

??那么,天壇家具在歷史上經歷了三次搬遷轉型升級,最開始的天壇家具生產及銷售是現在北三環的安貞橋,也就是現在金隅集團總部環球貿易中心所處的位置,當時天壇家具還是前店后廠的經營模式;在上世紀九十年代的時候,根據北京市經濟發展需要,天壇家具從北三環搬遷至北四環亞運村,后來又從北四環搬遷到北五環西三旗。在2016年的時候,為響應疏解北京市非首都功能,為首都“四個中心”建設做出貢獻,天壇家具主動進行產業升級轉移,從西三旗搬遷至現在生產基地之一的河北大廠,實現了環保、能源、設備、管理的全方位轉型升級。

1974年7469電鍍折椅問世1974年7469電鍍折椅問世

??在2018年,天壇家具公司提出實現天壇品牌偉大復興的企業愿景。圍繞這一企業戰略,天壇公司全面貫徹習近平總書記對國有企業提出的“兩個一以貫之”要求,一是堅持黨的領導;二是建立現代企業制度。特別是建立現代企業制度方面,按照金隅集團整合發展、契合發展、創新發展、高質量發展總體要求,推行全面預算管理,進行信息化建設以及生產數智化技改,打造了工業4.0智能智造示范線,可以說,目前天壇家具公司在人、財、物,產、供、銷方方面面都由傳統家具制造企業走向了現代型企業。

??新浪家居:在您看來,我國當下家居行業呈現怎樣的發展趨勢,競爭格局如何?天壇家具作為業內第一方陣的家具品牌,對比同行企業具備哪些核心競爭力?

??張金中:從中國家具行業來看,國內家居行業在 2017 年左右進入衰退期, 增速逐步放緩,市場份額不斷向實力強、品牌大、價格優的企業轉移,競爭日益白熱化。過去一年受疫情影響,行業營收大幅下降,利潤總額同比降低,產品生產總數明顯下滑。盡管影響因素甚多,但頭部企業通過加大研發投入,推出新產品系列、開發無醛板等新材料新工藝,拓寬營銷思路,加快智能化轉型升級,仍然實現了盈利。

??從長遠來看,隨著國內居民生活水平和經濟收入的提高,強調以國內大循環為主體新發展格局的構建,擴大內需成為必然,國內家居消費市場空間仍然巨大。但在消費升級趨勢下,品牌、品質、技術、服務將成為家居企業成功的核心要素,未來中國家居行業也將朝著精細化、規?;?、品牌化方向發展。

金隅天壇數智化生產示范線金隅天壇數智化生產示范線

??天壇家具作為業內第一方陣的家具品牌,尤其是京津冀區域內的頭部品牌,天壇家具也擁有自身諸多的核心優勢。一是天壇家具作為目前國內家居行業規模以上企業中唯一一家國有控股企業,擁有著牢固的“根”和“魂”,享受著多重紅利;二是天壇家具作為金隅集團核心公司之一,也同樣擁有著金隅集團所賦能的豐富資源與可借力的先發優勢;金隅集團作為北京市國資委旗下經營業績、利潤排名靠前的市屬國企,也充分發揮縱向一體化全產業鏈優勢,實現了跨越式發展;三是天壇家具可以說是整個家具行業中唯一擁有綠色家居全產業鏈的一家企業,相比其他家具企業,主營業務、重大資產投入較為全面。

??從品牌矩陣來看,天壇家具擁有包括以現代家具為主的“天壇”品牌、以人造板及其深加工為主的“天壇木業”品牌、百年京作非遺老字號“龍順成”品牌、專業影劇院座椅生產者“天壇瑪金莎”品牌、歐洲精品門窗制造商“愛樂屋”品牌、木門行業領導者“金隅北木”品牌、學校家具“長城”品牌。各品牌特色鮮明,優勢互補,共同構筑天壇家具獨有的核心競爭力體系。從智造生產來講,天壇家具目前擁有4大生產基地,2016年在河北大廠投資12.7億元,建造國內多個唯一性的生產線;2018年,在國家京津冀協同一體化的戰略發展大背景下, 天壇家具主動進行產業升級轉移,在唐山曹妃甸投資1億元,打造年產 25 萬立方米中(高)密度板生產線 1 條,年產25 萬立方米刨花板生產線 1 條,實現行業內新突破;2019年,在大廠生產基地建設天壇家具數智化生產示范線,按照國際上最先進的板式定制工業4.0智能制造生產水平投資打造,2020年實現全線貫通,目前是中國北方地區同行業中數智化水平最高的生產線。因此,天壇家具目前已實現從原材料、制材加工、家具生產制造、銷售服務等全過程、一體化的綠色健康的家居全產業的轉型升級。

??新浪家居:今年是“十四五”開局之年,“十四五”規劃主題是構建經濟發展新格局,重點包括內循環為核心的消費主線、科技創新、發展綠色經濟。在此背景下,家具行業發展面臨哪些新形勢、新任務?天壇家具有哪些規劃?

??張金中:雙循環發展新格局下,擴大內需、培育國內市場將是重點。在去年5月份,政府工作報告明確提出“兩新一重”(即:新型基礎設施建設,新型城鎮化建設,國家重大工程建設),對于家具行業發展來講,這個過程中或存在、或產生家具訂單。

??總體來看,擴大消費一般從人的“衣、食、住、行”角度出發,而與整個家具行業或則與我們天壇公司最相關聯的恐怕是“住”這方面。也就是城市升級中的老舊小區改造,去年5月份的政府工作報告指出,新開工改造城鎮老舊小區3.9萬個,官方報道,2025年之前,全國要完成17萬個老舊小區改造,投入資金預計達4.54萬億元。因此,天壇家具將充分利用品牌優勢,依托品牌、資金和技術(設計)力量,通過高品質健康產品和合理的價格,在這個領域開辟一片天地。

天壇家具適老家居業態天壇家具適老家居業態

??同時,天壇家具也將持續進行深化改革,著力于組織結構調整優化,業務模式聚焦主業、有所為有所不為,產品結構刪繁就簡,產品、銷售及服務標準化建設,全面預算管理平臺的搭建,運營信息化技術手段的應用等,在人財物、產供銷方方面面提前做好謀劃設計。

??新浪家居:作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商,天壇家具對于此次借力北京冬奧會進行品牌升級上有什么規劃?品牌未來會面臨什么新任務?

??張金中:天壇家具準確來說是在4月25日正式成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方生活家具供應商,為北京冬奧會重點場館提供生活家具及相關配套服務。4月26日,天壇家具在金隅喜來登大酒店舉辦了品牌戰略升級發布會。品牌戰略升級,嚴格來講是品牌圍繞定位市場的發展和客戶群體需求的變化所采取的戰略調整和優化;是服務于外部市場與客戶的外在需要,同時也是企業內部改革發展的必要選擇。天壇家具公司經過65年的發展,經過金隅集團內部多次品牌資源的整合和企業自身業務渠道的不斷選擇優化,形成了涵蓋多個產品品牌、多個市場領域、多類產品品種、多種渠道模式等產品多、體系相對復雜的小型產業化集團。為了對外展示一致的美好形象,對內有效整合、高效匹配企業資源,由此啟動品牌升級戰略。

??同時,天壇家具的企業文化、品牌精神,與北京冬奧會高度契合。在與北京冬奧會合作的同時公布品牌戰略升級計劃,是要以冬奧產品的質量、環保、設計標準,全方位升級天壇家具的產品力;以服務冬奧的專業、規范、感動原則,全過程提升天壇家具的服務力;以嶄新的企業形象面向大眾市場,全維度展現天壇家具“因做好,而美好”的態度和主張。

??未來,天壇家具將在品牌定位、品牌形象、營銷策略、管理創新等方面協同發力,喚起北京市、京津冀,乃至全國的消費者對于天壇家具的經典記憶,同時拉動品年輕化,為廣大用戶提供冬奧標準的產品和服務。

??新浪家居:請您從天壇家具的經驗談談,企業應如何平衡社會責任與企業效益?

??張金中:企業是市場經濟的主體,經營贏利是企業最為重要的目標之一。與此同時,天壇家具又作為家居行業唯一一家國有企業,同樣也背負著自身的社會與政治責任。作為新時代國有企業,在構建“雙循環”新發展格局中更應發揮頂梁柱的作用,在踐行新發展理念中更應堅守“創新、協調、綠色、開放、共享”。就碳達峰及碳中和來講,2020 年 9 月 22 日, 習近平總書記在第七十五屆聯合國大會上已向國際社會鄭重宣布,力爭 2030 年二氧化碳排放達到峰值、不再增長, 力爭 2060 年二氧化碳“0 排放”、實現碳中和。

??那么,天壇家具公司就要堅持做“綠色、循環、低碳”發展先行者,在產品設計、生產過程管理、供應鏈管理等方面提早謀劃,做好節能減排工作,為綠色北京建設做出貢獻。就像目前在給北京2022年冬奧會和冬殘奧會提供的家具產品一樣,天壇家具始終以奧運理念、奧運標準、奧運品質進行優質服務,即滿足經濟效益的同時,也為綠色辦奧、低碳辦奧貢獻天壇家具公司自身的力量。

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